¿Qué han hecho los patrocinadores del Mundial? De los tatuajes de Coca-Cola a los descuentos de Uber por perder – EXTRADIGITAL

El Mundial de Fútbol 2026 ha bajado el telón tras 104 partidos, más de 5 millones de asistentes y 48 selecciones participantes. Unas cifras nunca vistas. Y, en un escenario marcado por la pasión hacia el fútbol, las marcas han querido dejar su huella activando, creando eventos interactivos y, en definitiva, impactando al aficionado para generar ventas.
El torneo ha contado con 24 patrocinadores globales y oficiales, que han generado a la FIFA un negocio de 1.786 millones de dólares (1.566 millones de euros) durante el Mundial a través del patrocinio. El 20% de los ingresos totales del torneo lo generaron las marcas.
Las fan zone han sido el escenario perfecto para activar. Miles de aficionados se congregaron para disfrutar de la experiencia a lo largo de las ciudades sede de Canadá, Estados Unidos y México, y las empresas aprovecharon el tirón para facturar y promocionar sus productos o servicios, tanto dentro como fuera de esos espacios.
Adidas ha sido uno de los grandes ganadores de las fan zone gracias a su Home of Soccer, presente en Nueva York, Houston, Atlanta y Toronto. Allí, los aficionados pudieron disfrutar de torneos 3v3, shows musicales, puestos de venta y personalización de productos oficiales, además de un beer garden para los mayores de 21 años.
Rexona (Unilever), por su parte, organizó el New York Sweat Club, un intenso torneo 3v3 disputado en una pista iluminada con luces LED, en el que los ganadores recibían entradas para partidos del Mundial. La marca de desodorante también activó su presencia de forma más discreta, colocando su producto bajo las axilas de los árbitros durante los encuentros.
Coca-Cola, como patrocinador oficial de la FIFA, estuvo presente en la mayoría de las fan fest, no solo ofreciendo refrescos a los asistentes, sino también interactuando con ellos mediante pinturas faciales con las banderas de cada país y tatuajes temporales. En su stand de Boston, los aficionados pudieron combinar ambas experiencias antes de disfrutar de los partidos.
La energética saudí Aramco también tuvo una fuerte participación, organizando torneos desde categoría sub-11 hasta sub-19, tanto masculinos como femeninos, en su propio recinto de Houston, el Aramco Arena. La marca colaboró además con Interactive Entertainment Group para crear el Multiball LED Soccer, uno de los juegos más llamativos fuera de las fan zone.
Hisense, patrocinador oficial y proveedor de las pantallas del VAR, implantó en las fan fest activaciones con juegos y desafíos interactivos apoyados en sus propios productos, entre ellos Three Color Match-3, Champion Frame, VR Penalty Kick Master y RGB Football Whack-a-Mole.
Lenovo, main partner tecnológico del evento, lanzó productos exclusivos para la celebración del Mundial, como tablets y portátiles, además de móviles a través de su filial Motorola. La marca promocionó estos lanzamientos en sus propios stands y generó contenido específico en redes sociales.
Fuera de estos espacios, las marcas se enfocaron en ofrecer experiencias interactivas al público general. En Nueva York, Interactive Entertainment Group organizó varios juegos relacionados con el Mundial en eventos abiertos, como el Soccer Circle Challenge. En 40 locales de la farmacéutica CVS repartidos por Estados Unidos se instalaron los desafíos Precision Kick Challenge y Power Kick Challenge, donde los aficionados pudieron medir la velocidad de sus golpeos y tratar de acertar en la portería para ganar premios.
La FIFA formó además una alianza con el Metro de Los Ángeles para crear una tarjeta recargable TAP con diseños exclusivos inspirados en el Mundial, a elección del cliente. Uber, por su parte, lanzó una campaña en la que, tras elegir una selección favorita en la aplicación, los usuarios podían recibir un 30% de descuento en su siguiente viaje si esa selección quedaba eliminada del torneo, una forma de consolar a los aficionados en su peor momento.
El juego móvil Candy Crush ideó una activación similar: el público podía escanear un código QR para pedir un Candy Cab, y si conseguía superar un nivel del juego durante el trayecto, el viaje resultaba gratuito.
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