Intimissimi ha fichado al futbolista del Paris Saint-Germain Ferran Torres como imagen de Iuman, su línea de ropa interior masculina. La campaña amplía el acuerdo que la firma italiana mantenía ya con el jugador, internacional con la selección española, desde el verano, cuando protagonizó una campaña de bañadores y prendas de vestir de la marca.
El fichaje responde a una lógica habitual en el marketing de moda, la de convertir una colaboración puntual como modelo en un papel de embajador más estable. Torres, nacido en Foios (Valencia) en 2000, pasa así de haber posado para una campaña de temporada a dar la cara de forma continuada por la nueva colección de ropa interior de la firma.
Iuman es el nombre con el que el grupo italiano Oniverse, propietario de Intimissimi, ha rebautizado desde 2025 la antigua línea Intimissimi Uomo, en un proceso dirigido a dar a la marca una identidad propia dentro del grupo. La firma cuenta ya con 466 tiendas, casi la mitad en Italia, y prevé alcanzar las 500 en los próximos meses, con casi siete millones de unidades vendidas el último ejercicio. En España, donde tiene alrededor de 60 establecimientos, prepara además una ampliación hasta las 70 tiendas, con aperturas de mayor formato en Madrid, Barcelona y Valencia.
La pieza publicitaria combina varios formatos. Desde la marca se ha difundido una declaración atribuida al futbolista, “Feliz de formar parte de este equipo”, junto a un eslogan propio de la campaña, «Los mejores bóxers los tengo yo». El lanzamiento se completa con un vídeo, distribuido en Instagram, en el que Torres aparece junto a una taquilla haciendo toques de balón y saltando a la comba, y con un reportaje fotográfico de estética de vestuario en el que posa con distintos modelos de bóxer en blanco y negro, algunos de ellos con el nombre de la firma impreso en la cinturilla. Los productos que viste, bóxers de algodón Pima y de algodón mercerizado, se comercializan entre 9,90 y 15,90 euros, un precio de entrada acorde al resto del catálogo de la marca.
Una parte del reportaje, en la que Torres aparece sin camiseta, ha dejado a la vista un amplio tatuaje que el futbolista luce en la espalda: un par de alas, la figura de un guerrero, un cerebro, un corazón, un par de ojos, hojas de laurel y la locución latina Veni. Vidi. Vici., junto a las palabras en inglés Gratitud y Fe y un versículo del Evangelio de Juan, La luz brilla en la oscuridad y la oscuridad jamás podrá apagarla. Ese detalle, no incluido en el guion original de la campaña, se ha convertido en uno de los elementos más comentados en redes sociales.
Para los equipos de comunicación que diseñan este tipo de campañas, el episodio deja una lectura añadida: un contenido no planificado, como el tatuaje del jugador, puede acabar generando más conversación que los elementos pensados de antemano por la marca, como el eslogan o el vídeo promocional, y sumar así un alcance que no figuraba en el plan de medios original.
El fichaje se suma al porfolio de acuerdos comerciales que Torres mantiene fuera de los terrenos de juego, donde ya ejerce como embajador de Under Armour desde 2024. El caso ilustra una tendencia cada vez más habitual en el sector: marcas de moda y de ropa interior que recurren a futbolistas de proyección internacional para dar visibilidad a colecciones dirigidas a un público masculino, combinando vídeo, fotografía y redes sociales en una misma campaña.
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